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La confrontación de marcas famosas. Adidas vs puma - Una historia interesante e inusual, porque la empresa fue creada por hermanos. Perenne hermanos de duelo Adidas-Puma Fue una bendición para los compradores, ya que contribuyó al desarrollo de ambas empresas. El resultado es obvio: los zapatos Puma y Adidas son conocidos y queridos en todo el mundo. A ella le gusta que la lleven hombres de negocios, políticos, estrellas de Hollywood ... Pero pocos han oído hablar de la rivalidad que llevó a tal éxito. Hoy me gustaría contarles un poco al respecto.

¿Cómo comenzó la historia?

En la actualidad, Adidas y Puma son compañías cuya facturación anual es de miles de millones de dólares. Sus beneficios también alcanzan los billones, por lo que Compra de acciones de estas firmas. - Una de las inversiones más confiables y rentables. Como muestra La historia de Adidas y Puma.Las marcas casi siempre han tenido éxito y no van a tomar posiciones. Si compras sus zapatos y ropa muy bien, entonces puedes ganar mucho dinero en promociones.

Adolf y Rudolf Dassler, los fundadores de las compañías legendarias, nacieron en la ciudad alemana de Herzogenaurach. A pesar de que la diferencia de edad era solo de dos años, no se llevaban muy bien. Reforzando la relación y evitando las preferencias políticas de los hermanos.

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Cuando Adi y Rudy comenzaron a fabricar zapatos, antes de la confrontación. Adidas vs puma Todavía estaba muy lejos. El interés por el deporte inspiró a Adolf a crear botas con pinchos. Además, en el período de posguerra había muchos atletas discapacitados que necesitaban zapatos ortopédicos. Los hermanos comenzaron a cortar su parte superior de los uniformes militares retirados del servicio. Las suelas se fabricaron con neumáticos viejos de automóviles y un herrero familiar se sintió atraído por la fabricación de clavos.

Registrada en 1924, la empresa con la que comenzó. La historia de Adidas y Puma., se llamaba la fábrica de zapatos Dassler Brothers. Lo abrí en un pequeño lavadero. La colaboración de los hermanos resultó exitosa. Adolf estaba comprometido en el desarrollo de zapatos, y el enérgico y sociable Rudolph estaba buscando mercados y expandiendo los lazos comerciales.

En 1925, Dasslers lanzó las primeras botas afiladas del mercado. La novedad fue un éxito increíble y, en primer lugar, fue apreciada por los jugadores.

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La gama de productos y la producción se expandieron gradualmente. Pero el verdadero éxito llegó a los hermanos en 1928, cuando en los Juegos Olímpicos, celebrados en Ámsterdam, los atletas alemanes se presentaron en los zapatos de Dassler.

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Al comienzo de los 30, Adi y Rudy compraron la fábrica que habían alquilado previamente. Además, podría ampliarse. Más de 100 pares de zapatos se hicieron en el día ahora. La gama fue de tres docenas de modelos para diferentes deportes, así como patines.

En 1933, Hitler llegó al poder. Los hermanos Dassler simpatizaron con los nazis y no dudaron en elegir: de inmediato se unieron al NSDAP. Adi y Rudi no dudaron del éxito de su compañía en la Alemania nazi. Además, la ideología del nuevo régimen promovió el culto de un cuerpo sano. Para los desarrolladores de calzado deportivo, esto resultó ser muy útil. Todo estaba bien, pero Hermanos del duelo Adidas-Puma Estaba a la vuelta de la esquina.

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Agradable La historia de Adidas y Puma. continuó con un acuerdo de colaboración con el atleta de pista y campo Jesse Owens. En los Juegos Olímpicos de Alemania, celebrados en 1936, el atleta compitió con las botas Dassler y ganó la mayor cantidad de medallas de 4. Fue otra buena jugada: las ventas comenzaron a crecer rápidamente. Es cierto que la provisión de zapatos a un atleta negro causó indignación de los líderes del Partido Nacionalsocialista.

creadores Adidas vs puma y la segunda guerra mundial

El estallido de la Segunda Guerra Mundial en 1939 contribuyó a la disminución de la producción. Para entonces, los hermanos ya tenían dos fábricas, pero una tenía que cerrar.

En 1941, Adolf fue llevado al frente, y cuando regresó, descubrió que la manufactura ya estaba trabajando para las necesidades del ejército. No fue posible reequiparlo para la producción de lanzagranadas, por lo que la empresa comenzó a fabricar calzado y piezas militares para armas. De acuerdo con la orden del Ministro de Industria Nacional, el personal de la fábrica recibió una nueva capacitación.

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Durante la Segunda Guerra Mundial, las relaciones entre los hermanos se deterioraron fuertemente. Según los rumores, Rudolph comenzó a cooperar activamente con la Gestapo. Después de la caída del Tercer Reich y el final de la guerra, Rudy terminó en un campo de prisioneros de guerra estadounidense. A su regreso, se enteró de que Adolf había escrito una denuncia de él. Desde entonces, la relación entre los hermanos entró en absoluta enemistad.

División imperio del zapato

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En realidad Hermanos del duelo Adidas-Puma Comenzó en 1948 año. En este momento, el padre de Adolf y Rudolph se está muriendo, la única persona que podría reconciliarlos. Tanto la amistad como el negocio conjunto de los hermanos llegaron a su fin. La fábrica familiar se dividió en dos partes.

Adi quiso nombrar a su compañía Addas (después de las primeras letras de los nombres y apellidos). Pero como este nombre ya estaba en uso, la compañía recibió un nombre más sonoro: Adidas.

Rudolph eligió el nombre de Ruda para su producción, pero no duró mucho. Con el tiempo, el mayor Dassler cambió el nombre a Puma, su apodo, que recibió en su juventud debido a los asuntos amorosos.

Oposición Adidas vs puma Reflejado en la vida de todo el pueblo. Herzogenaurach estaba dividido en dos partes: a ambos lados del río. Las familias de ambos hermanos y otros residentes, que en su mayoría trabajaban en fábricas competidoras, estaban en enemistad.

Desarrollo de marca y rivalidad.

Después de la brecha, cada uno de los hermanos comenzó a trabajar duro para desarrollar su propia marca. Ya en 1949, Adolf rompió el acuerdo con Rudi y comenzó a usar dos tiras, los símbolos de la compañía Dassler. Es cierto que, para las bandas existentes, Adi dibujó un tercero y el logotipo fue registrado.

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En el mismo año, otro evento significativo ocurrió en el mundo deportivo. Adolf desarrolló un nuevo modelo de zapato, en el que se podrían reemplazar las puntas de goma. Al año siguiente vieron los zapatos, adaptados para jugar en un campo congelado o mojado.

Para los Juegos Olímpicos de Helsinki, celebrados en 1952, los zapatos Adidas ya han sido elegidos por muchos atletas. En el mismo año, Adi, a quien le encantaba crear e inventar, decidió expandir la producción. La compañía retomó el lanzamiento de trajes de marca y bolsos deportivos. Los compradores recibieron un nuevo producto y la producción se puso en marcha.

Rudolph no se quedó atrás de su hermano menor. En 1949, Rudy inventó clavos atornillados para jugadores de fútbol y lanzó la producción en masa de zapatos modernizados. La nueva tecnología, llamada Super Atom, ha ganado el reconocimiento de atletas famosos.

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La siguiente etapa de confrontación. Adidas vs puma Comenzó en 1954 año. Los jugadores del Hannover 96, calzados con las botas de Puma brasil, ganaron al equipo FCK en el partido final. Pero en el Campeonato Mundial, el equipo alemán ganó, calzados con zapatos Adidas. A partir de este momento, la rivalidad dejó de ser conducida en pie de igualdad, pero la lucha continuó.

Los años cincuenta para los hermanos Dassler: un tiempo de contencioso continuo. Por ejemplo, en 1958, los productos de Adidas se vendieron bajo el lema: "¡Adidas es el mejor calzado deportivo del mundo!" Indignado por este eslogan publicitario, Rudolf demandó. Argumentó que tales palabras son consumidores engañosos, porque la selección nacional brasileña, que obtuvo una brillante victoria, fue calzada en los zapatos Puma.

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Este es el caso de Rudy ganado con éxito. A su vez, Adolf también demandó varias veces, acusando a su hermano de robar tecnología.

La confrontación de los hijos de los hermanos Dassler.

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En las fábricas de Dassler trabajaban muchos familiares de los hermanos Dassler. Después de la muerte de sus padres, el negocio de Adolf y Rudolph fue continuado por sus hijos. Horst y Armin acordaron observar cierta neutralidad y no firmar un acuerdo con Pelé, el mejor futbolista del mundo. Además, se decidió no atraer a otras celebridades que anuncian los productos de las empresas. Esto permitió evitar un fuerte aumento de los precios en el mercado publicitario.

Pero el gran Pelé estaba disgustado con este estado de cosas. Expresó su indignación a Armina, y Puma rompió la promesa. La compañía lanzó una campaña publicitaria en América Latina, y el famoso brasileño recibió una tarifa sustancial por anunciar la marca. El monto de la remuneración fue de 120 000 dólares, una gran cantidad de dinero para ese tiempo. No es difícil adivinar que este evento exacerbó el desagrado mutuo de las familias. Hermanos del duelo Adidas-Puma continuado ...

Logros y contratos publicitarios de empresas en 70-s.

Los setenta tuvieron éxito para ambas compañías. En 1970, México fue sede de la Copa del Mundo. En su apertura, Adidas presentó oficialmente el balón de fútbol Adidas Telstar. Cuatro años más tarde, se lanzó un nuevo modelo de pelota: Adidas Telstar-2.

En 1972, apareció un nuevo símbolo de la compañía ilustre: "Trefole". Esta flor significó la unidad del espíritu de la Olimpiada, así como la presencia de la marca, en tres continentes.

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Por cierto, con el tiempo, los diseñadores han desarrollado dos logotipos más para "Adidas". En 1994, se lanzó una nueva versión del simbolismo con tres franjas. En 2001, el logotipo de Adidas Style Sport se presentó a los clientes. Está hecho en forma de globo, que está atravesado por tres carriles. Esto significó que la empresa se mantiene al día y trabaja para compradores en casi cualquier parte del mundo. Hoy en día, los tres tipos de logotipo se utilizan en los productos de la marca.

En 1972, el equipo alemán ganó el Campeonato Europeo de Fútbol. En los Juegos Olímpicos de Munich, "Adidas" se convierte en el principal patrocinador, e incluso el equipo nacional de la Unión Soviética eligió esta marca para el equipo olímpico.

El éxito de la marca contribuyó a la victoria del tenista Stan Smith. El atleta, que ganó el torneo internacional de tenis, fue calzado con los zapatos Adidas. El modelo en el que habló, inmediatamente ganó una inmensa popularidad y se puso en producción en masa.

Otro dato interesante es que esta inusual novedad se ha convertido en la marca más vendida en toda la historia. Entonces, en 1988, la compañía vendió 22 un millón de pares. El resultado correspondiente se registró en el Libro Guinness de los Registros.

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Hasta este punto, las zapatillas de tenis nunca se han hecho completamente de cuero. Además, por primera vez, los fanáticos vieron una línea de triple perforación en lugar de las tradicionales bandas de Adidas. Por supuesto, ahora el modelo popular está disponible en diferentes versiones: detalles de ante, con velcro, en cualquier color.

Puma trató de mantenerse al día con el famoso competidor. En 1972 en los Juegos Olímpicos de Munich, se llevaron a cabo competiciones de pentatlón. La medalla de oro fue ganada por la atleta británica Mary Peters, quien jugó en los zapatos Puma. El estadounidense Randy Williams ganó el salto de longitud, y el ugandés John Aki-Bois ganó el primer lugar en la carrera de medidores 400. Todos estos atletas que recibieron el oro olímpico también tenían zapatos deportivos Puma.

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Un verdadero avance fue la aparición de zapatos en el velcro. El desarrollo de esta tecnología pertenece a la empresa "Puma".

Pero el liderazgo de "Adidas" no iba a tomar posiciones. En 1974, los futbolistas alemanes, incluido Franz Beckenbauer, volvieron a preferir los zapatos de esta compañía. En la final, lograron vencer a Holanda y convertirse en campeones del mundo.

En los Juegos Olímpicos de Montreal, que se celebraron en 1976, el equipo de Adidas fue elegido por el 86% de los atletas. Su elección fue claramente exitosa. Los atletas se llevaron a casa las medallas de oro 75, bronce 88 y 86, lo que se convirtió en una especie de récord. Este logro excepcional no ha sido superado hasta ahora.

A pesar de los conflictos internos, los representantes de la familia Dassler han hecho mucho por el desarrollo de las empresas. Como muestra La historia de Adidas y Puma., la posición de las marcas en el mercado internacional se ha fortalecido aún más.

Venta de empresas exitosas.

A finales del siglo XX, el negocio de Adidas y Puma dejó de ser un negocio familiar. Armin Dassler rompió con su parte de Puma un año antes de su muerte, en 1989. Con el tiempo, comenzaron a canjear gradualmente el multimarca francés que posee a Kering. Al comienzo de 2007, los franceses ya poseían 80% de las acciones de famosos zapateros.

Lo mismo sucedió con la compañía de Horst Dassler. Sus hermanas, que después de la muerte del propietario consiguió la empresa, no pudieron hacer frente a la gestión. En 1990, la mayoría de las acciones fueron compradas por 440 millones de marcos alemanes por el empresario francés Bernard Tali.

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Hermanos del duelo Adidas-PumaComo la competencia entre marcas famosas, duró hasta el final de sus vidas. Los fundadores de las compañías murieron en los 70 sin reconciliarse, pero la hostilidad del clan los soportó. Hasta hace poco, los empleados de dos empresas tenían prohibido comprar ropa creada por rivales. Por principio, apoyaban a diferentes equipos deportivos, bebían diferentes cervezas y ni siquiera podían casarse entre sí.

Pero los tiempos están cambiando, y ahora la relación no es tan tensa. En 2009, los altos directivos de las empresas competidoras se dieron la mano. Cuando la tregua de líderes se dio a conocer en el mercado, las acciones de Adidas y Puma aumentaron considerablemente de precio.

Qué futuro les espera a estas marcas ilustres: el tiempo lo dirá. Pero los expertos creen que un enfrentamiento difícil ha beneficiado el desarrollo de ambas empresas. Millones de personas aman y disfrutan de sus productos. Y pocas personas saben qué pasiones se desarrollaron al mismo tiempo alrededor de nombres famosos.

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